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茅台酒十年首降价 或源于限制“三公”消费
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  • 发布日期:2012-04-05 17:59:24
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  近十年来,“国酒”茅台一直演绎着身价不断上涨的神话,令多数人望而却步。但最近它却悄悄地开始打折了,下降幅度甚至高达20%。

  商家:如此大规模降价尚属首次

  在建国北路乐购超市精品烟酒柜台里,一位年轻的女营业员正在埋头记账。这个柜台里卖的都是市面上的“硬通货”——高档白酒、香烟、铁皮枫斗晶等。记者发现,凡是在乐购超市里特价商品都会贴上一个黄色价格标签,以方便消费者识别。而在该柜台里,一般很少能看到黄色标签,但最近一款53度飞天茅台酒却出人意料地贴上了黄标:原价2080元/瓶,现价只要1780元,足足便宜了300元。

  女营业员告诉记者,这款飞天茅台酒是从本月7日开始打折的,到31日结束。“过了这个打折期,价格又将恢复到原价。”她说,“你要买,就抓紧吧,我这里只剩最后两瓶了,平时茅台酒只有在春节期间才卖得动,现在一下子卖了十几瓶,光一位老人就一口气买走了12瓶,说是去送人的。”

  陈先生在杭州做了十几年的白酒批发生意,记者就茅台酒价格下调的事宜致电他时,他正在贵阳茅台酒厂进货。陈感慨地说,做了十多年茅台酒批发生意,如此大幅度下调价格,的确是第一次碰到。

  陈先生还告诉记者,53度飞天茅台酒春节时的价格是2000元/瓶 ,现在的批发价是1600元,价格下调了20%;52度五粮液春节时的价格是1000元/瓶,现在是900元,价格下调了10%。

  不过,陈先生表示,价格下调可能是暂时的,毕竟茅台酒和五粮液的供应量是不多的,而消费群体却很大。

  市场:“白酒第二梯队”开打排位战

  “买涨不买跌”的投资影响了整个白酒消费行情。然而,就在领军品牌茅台、五粮液价格下跌,市场购买力疲软的局面下,杭州商家近期还是陆续收到了部分品牌的涨价通知。“最明显的就是剑南春、水井坊和郎酒三个品牌,旗下的主打款每瓶要求上涨100元左右。”久加久的一位经销商告诉记者,52度剑南春将从480元/瓶提价到580元左右,井坛瓶的52度水井坊也将从758元/瓶提高到868元。

  实际上,2011年底就有白酒企业对外公布提高出厂价的消息。当时,郎酒集团宣布提高产品出厂价,幅度在15%-20%。与此同时,水井坊副总经理许勇当时对外透露,水井坊旗下所有品牌除“菁翠”外集体上调,涨幅在12%-30%。

  业内人士认为,茅台与五粮液的售价已将其他品牌甩在身后,但第二梯队的排位竞争非常激烈。“一直以来,售价是白酒市场地位和品牌价值的体现,这么多年来各个品牌在茅台领涨下也纷纷抬高各自售价,以占据一定的市场地位。”上述人士认为,今年茅台和五粮液可能会进入“修身养性”的一年,但二三线品牌还是会坚持涨价路线,或者就是以高价新品来抢占市场。

  延伸阅读

  降价或源于限制“三公”

  茅台酒力除“特供”尴尬

  去年11月,国务院法制办公开了《机关事务管理条例(征求意见稿)》,其中明确规定,机关事务工作应当遵循保障公务、厉行节约、务实高效、公开透明的原则。政府各部门在满足机关运行基本需求的前提下,应当采购中低档的货物和服务,不得采购奢侈品、购建豪华办公用房或者超范围、超标准采购服务。

  茅台酒一直是国人心目中身份、地位的象征,而其曾经的标签“专供、特供”等身份让人印象深刻。

  不过,茅台正在试图摆脱这些标签。近日,茅台集团宣布,茅台专供、特供酒已停产召回;市面流通的均属假冒产品。据贵州茅台酒股份有限公司证实,标识茅台生产的“商务庆典酒”、“80周年建军酒”、“军区专供酒”、“国家机关后勤采购特供酒”等几款产品都已经停止生产并且召回,目前市面上流通的上述名号的白酒,均属假冒。

  茅台公司知识产权保护部称,集团已对过去生产的特供酒等几款产品进行清理整顿,其中像茅台商务庆典酒、军区专供酒等,早就停止了生产,有些停产已经长达10年,并且都进行了召回。如果消费者在市场上购买到这些产品,可以向工商部门投诉或者联系茅台的打假员进行鉴定,“买得到的一定是假的”。(记者 许卓

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